|
Во избежание разночтений: продвижение («раскрутка», популяризация)
сайта - это комплекс работ, результатом которых является обеспечение
определенного количества ежесуточных целевых посещений сайта. Для того,
чтобы понять значение термина, достаточно помнить, что корпоративный сайт
является таким же представительством фирмы в сети Интернет, как рекламный
модуль («белок») - в печатных изданиях или рекламный ролик - на
телевидении. И так же как модулю для экономической эффективности
необходимо занимать первые полосы тематических изданий, а рекламному
ролику - иметь возможно большее число показов в prime-time на самых
популярных телеканалах, Интернет-сайту нужно занимать позиции, на которых
он сможет привлечь внимание максимального количества заинтересованных лиц.
Работа с сайтом, благодаря которой он выдвигается на выигрышные
в коммерческом плане позиции и называется продвижением.
Поясним на примере: руководитель фирмы, занимающейся оптовыми
поставками парфюмерии, косметики, синтетических моющих средств и т.п.,
решил расширить рынок, на котором работает его компания и разместить
информацию о торговом предложении своего предприятия в Интернет.
Для этого был создан Web-ресурс, владелец которого, естественно, желает
довести размещенную информацию прежде всего до его возможных партнеров
(потенциальных покупателей его продукции). По статистике входящий трафик
сайта на 80% состоит из пользователей поисковых систем. Т.е. это люди,
интересующиеся предлагаемой продукцией (иначе зачем бы они стали
запрашивать в поисковых системах «оптовые партии мыла, стирального
порошка, шампуней и одеколонов»). Для данного сайта именно они являются
целевой аудиторией.
Подобная избирательность - результат целевого поискового продвижения
сайта, составляющего основу коммерческого предложения компании «Информ-С».
Она же - главное отличительное качество рекламы в Интернете по сравнению с
другими видами рекламы. О результатах рекламных компаний на ТВ и в
печатных СМИ можно лишь приблизительно судить по коммерческой отдаче, но
выяснить, какая часть целевой аудитории увидела ту или иную информацию,
практически невозможно. Кроме того, реклама на ТВ, радио, в печатных СМИ
обязательно имеет временные и территориальные ограничения. Интернет же -
всегда и везде!!!
|